现在无论是竞价成本还是优化成本都是急剧上升,特别是在百度上表现更加明显,我们公司的竞价反应这段时间竞价点击量成倍增加,点击单价下降的也很明显,虽然没有出现预算在短时间内花完的情况,但是基本一天下来预算都要超出一些,ip访问量也没有什么变化,询问百度”客服”还说是什么正常访问,唉,ip量没变化,点击量增加一倍,正常就怪了
目前各个行业的竞价、优化竞争都非常厉害,竞价也会有恶意点击神马的,遇到各种异常问题问百度客服等于白问,不如自己分析分析原因,这样也才能证明竞价团队的价值。 竞价成本的控制:一般分2个时段来进行控制,第一个时段,上午等竞争对手都调成价格之后,你再调整,争取好的位置,建议第三,第四的位置,不要去急第一,除非你的品牌或是其它;根据经验,一般一天要调整3~10次左右,看行业的竞争度。第二个时段,选择空白时段,一般晚上1点到早上9点为空白区,而这个时段咨询的人一般转化为最高,我们可以采取机器人的方式来自动回答,保留好患者的信息。另外就是不要去跟竞争对手些去玩砸线,理性的对待。
优化成本的控制:这个里面最大的是人力成本和资源成本了, 对于人力成本,可以到三线城市办公,对于资源成本,像狼一样的去寻找资源,建立自己的资源圈,而不要认为你是出钱的,应该让提供服务的人来找你,那成本肯定要大很多。 |